范芝琳:未来下一个消费热点是智能化妆镜
2024-04-29 酒店系列
-
不知道从何时起,一面 LED 化妆镜成为了电商主播、美妆博主的标配,既能看清妆面,也能用来在镜头前补光。
在他们的带动下 ,也有更多人将这类产品加入了购物车,LED 化妆镜似乎成为了吹风机、电动牙刷乃至口红一样的化妆台必备单品,仅在天猫平台,这个品类在最近三年的增长都超过 100%。
一开始Led化妆镜大多数是外贸产品。在2013年北美品牌Simplehuman推出了带LED灯的化妆镜,售价130-400美元不等。它能感应自动亮灯,模仿日光亮照。2015年,厦门品牌MUID设计了第一款LED化妆镜,批发给一些淘宝店。在明星化妆间、后台,你常能看到这种带一圈灯的镜子。它的英文名直译过来是“虚荣镜”(Vanity Mirror)。这是国内出现最早的智能化妆镜。
虚荣听起来不大悦耳,但是谁不爱美呢?尤其是逐渐学会化妆的中国女性。2019年,我国化妆品类消费品零售额增速高达12%,比同期社会消费品零售总额增速高出4个百分点。另外,照镜子、以及图片App兴起可能有关系。在国内第一款LED化妆镜诞生的2015年,小红书这种以图片为主导的社交网络逐渐爆发。
一个新的消费热点的爆发式增长,通常是由于消费对这一方面有强烈的需要。传统化妆镜通常都是固定在一个位置,即使能移动也不能多角度进行旋转。因此,你会发现有很多人为了画好眼线或者画好眼妆,用着千奇百怪姿势来进行。因此,现在的智能化妆镜一般都是可以多角度旋转范芝琳的两款镜子,小持镜和小森镜都是能够直接进行多角度旋转的,小森镜可以0-360度大幅度旋转,小持镜可以0-270度多角度旋转。多角度旋转,很好的弥补了传统化妆镜的功能,也满足那群消费的人的需求。
其次,led化妆镜也有一些创新,照顾消费者美容更精致的要求;比如说范芝琳化妆镜能用拥有不一样的光;或者是功能上和其他功能物件相结合:收纳盒,音箱,充电宝和蓝牙音箱。像接下来要上市的一款新产品,就是“化妆镜和光学美容”相结合的新产品,既满足了消费者化妆的功能,也能让我们消费者在照镜子时达到护肤的消费。
和所有的美妆产品的“套路”相似,led化妆镜也是要让消费有所触动,因此口碑营销是必不可少的。美籍华人创立的Impressions Vanity号称是“Lady Gaga使用的化妆镜”。范芝琳店铺能看到一系列明星、名人的推荐背书:金莎、黄圣依、欧阳娜娜等。目前,你在小红书上搜索“化妆镜”,有超过5万条笔记,其中大部分是和led化妆镜相关。
一个类型产品的爆发,消费者对产品有强烈的需求这是基础,而自身产品的不断迭代更新不断满足消费需求,这是一个产品爆发的关键。最后,用口碑营销加速推动消费者的购买。
按照消费的人在镜子前停留的平均时长计算,LED 化妆镜的未来,远比化妆镜更为广阔。未来这类产品会更智能,比如根据当天的天气、光线自动调整镜子灯光。在光学科技这样的领域上,led化妆镜还要一直地挖掘用户的需求,打造更好的产品。返回搜狐,查看更加多